广东俗语云：「唔怕生坏命，最怕改坏名」，做人如是，公司也如是。我们天天接触中外公司大名，昨晚与股坛前辈中辈后辈聚会，谈到不少关於上市公司名称的趣事，不妨和大家分享。

　　近期最有趣的个案是中国投资有限责任公司(CIC)，即中国政府新成立的主权基金，这颗令美国国会议员也感到威胁的国际资本市场新星，名称与香港一家蚊型上市公司极为相似，这家名为中国投资基金公司(0612-HK)的投资公司在2002年1月上市，现时市值只是1亿港元左右，与坐拥2000亿美元的中投公司不可同日而语。

　　这家公司的英文名称是China Investment Fund Company，与中投公司完全无关，是另一家投资公司四海国际(0120-HK)属下公司，四海市值约10亿元，与中国政府也风马牛不相及。

　　日后中国投资基金公司有新闻，记者和编辑都会很头痛。例如去年8月一则消息「中投入股嘉进」，如果在今天出现市场便会大吃一惊，嘉进(0310-HK)也是一家小型上市公司，即使我们用较长的称呼「中国投资基金入股嘉进」，同样会令大家有所误会。

　　我们写标题当然以精简为依归，但更重要的原则是不要引起误会，例如汇盈控股(8101-HK)购入澳门华人银行60%权益，我们不会写成「汇控购澳门华人银行60%」，同时财华网会尽量把上市编号也写在标题上，虽然有点浪费黄金空间，但却可令读者更快知道与那一家公司有关。

　　另一件关於名称的趣事，同样与中投有关。这家主权基金未正式成立便走出去的第一站为美国黑石集团(Black Stone)，黑石的官方译名为「百仕通」，一个音义俱佳的译名，但大部分中文媒体报道仍用黑石集团，笔者用慧科新闻搜索查过，过去一年有2035篇报道用「黑石集团」，只有1010篇报道用「百仕通」。

　　怪只怪百仕通自己失了先机，笔者在去年5月收到他们宣布中投公司入股的新闻稿中文版，用的也是「黑石集团」，其后公关公司多次提醒传媒要官方译名是「百仕通」，但为时已晚。

　　「黑石」又「黑」又「石」，令人想到令超人失去能力的「黑气石」，当然不及「百仕通」好听。美国另一家著名金融机构Black Rock，其实也可以译为「黑石」，笔者前两年便曾一度以为是同一家公司，后来才弄清楚是从美林投资管理衍生出来，与中国银行合资中银国际基金管理有限公司的资产管理巨头。这家公司早已广泛宣传为「贝莱德投资管理」，加上市场已经有另一块「黑石」，所以在中文媒体顺利正名。

　　所谓约定俗成，上市公司除了要用心改一个好名之外，还要注意译名及简称是否恰当，当媒体已经惯用一个简称或译名，要扭转殊非易事。例如上海实业控股(0363-HK)在1996年5月上市时，便曾非常努力要求媒体简称其为「上海控股」而非「上实控股」，以突显其上海市窗口公司地位，然而媒体没有理会，至令仍以「上实」相称。

　　不过也有成功案例，长江基建(1038-HK)在1996年7月上市时，媒体一度简称其为「长基」，因为当时市场已有业务相近的新世界基建(0301-HK，已易名及除牌)简称为「新基」。但长江基建的管理层不想「长基」，要做「长建」，於是出动大量公关人员每日一电，每次媒体的标题或内文用了「长基」都会收到电话，渐渐大家都怕怕，听话改为「长建」，免却麻烦。(罗绮萍)

　　中金在线/港股编辑部整理自财华社主编博客