交银国际发表报告表示，昨日国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，将2024年消费品市场8大类家电扩充至12类。
就今年首季度，根据发布会介绍，考虑元旦春节期间的消费需求，已经下达消费品以旧换新补贴资金810亿元。对比去年家电500亿元/20%的补贴比例，预计首季度或拉动家电数码等品类销售额超过1500亿元，对比2024年首季度社零通讯器材及家用电器销售总额3,832亿元。该行仍按去年假设，在线销售渠道占比60%+，天猫/京东35-40%的比例估算，天猫/京东于首季度家电数码补贴带动销售额分别约315亿及360亿元，或进一步拉动平台交易规模增长。
该行预计内地电商平台今年收入增速区间8%至14%，阿里巴巴旗下淘天收入有望在GMV恢复增长及变现率提升带动下加速增长，京东变现率持稳，关注以旧换新国补政策延续对带电品类的拉动。
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